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“智能音箱是傳統(tǒng)有源音箱智能化升級(jí)的產(chǎn)物，是指具備智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)、可接入內(nèi)容服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)可關(guān)聯(lián)更多設(shè)備、實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景化智能家居控制的智能終端產(chǎn)品。”

                                                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報(bào)告網(wǎng)

一、智能音箱行業(yè)現(xiàn)狀

智能音箱是傳統(tǒng)有源音箱智能化升級(jí)的產(chǎn)物，是指具備智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)、可接入內(nèi)容服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)可關(guān)聯(lián)更多設(shè)備、實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景化智能家居控制的智能終端產(chǎn)品。智能音箱集成了人工智能處理能力，可以點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購(gòu)物、了解天氣預(yù)報(bào)，也可以對(duì)智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等，深受家庭消費(fèi)者歡迎。近幾年智能音箱已經(jīng)成為智能家居主流產(chǎn)品，基本維持在30%左右的份額。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)智能音箱出貨量達(dá)0.46億臺(tái)，較上年同比增長(zhǎng)109.1%；2020年受疫情影響以及廠商價(jià)格補(bǔ)貼力度的減小，我國(guó)智能音箱出貨量有所下降，為0.37億臺(tái)，增速為-19.6%；2021年隨著疫情向好以及市場(chǎng)受到智能家居設(shè)備使用增加的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量回升，約為0.42億臺(tái)，增速為13.5%。

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二、智能音箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

2011年美國(guó)亞馬遜開始了智能音箱的研發(fā)，并于2014年發(fā)布了Echo智能音箱，由此智能音箱行業(yè)起步發(fā)展。隨后谷歌、蘋果等相繼發(fā)布智能音箱產(chǎn)品，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出的叮咚智能音箱則是國(guó)內(nèi)智能音箱行業(yè)的先行者，此后隨著行業(yè)向好，參與者不斷增多，主要分為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、技術(shù)公司、傳統(tǒng)音箱廠商、內(nèi)容資源商、創(chuàng)業(yè)公司五大類。

從市場(chǎng)集中度來看，我國(guó)智能音箱行業(yè)集中度高，且呈現(xiàn)不斷加強(qiáng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年我國(guó)智能音箱市場(chǎng)CR3由92.7%上升至95.6%。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)阿里巴巴、百度、小米三足鼎立市場(chǎng)格局，2020年市場(chǎng)份額分別為34.96%、33.4%、27.2%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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從細(xì)分市場(chǎng)看，智能音箱分為屏幕音箱和無屏音箱，近年來隨著智能音箱技術(shù)水平提升，產(chǎn)品智能程度提高，屏幕音箱占比逐漸提升，2021年H1達(dá)24.7%，較2018年H1增長(zhǎng)23.7個(gè)百分點(diǎn)。

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帶屏幕音箱市場(chǎng)中，百度憑借優(yōu)越的人工智能語(yǔ)音技術(shù)，出貨量占比最大，2020年為63.4%；其次是阿里巴巴和小米，帶屏幕音箱出貨量占比18.9%、17.3%。

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三、智能音箱行業(yè)發(fā)展前景

2017-2020年，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)零售額由4.9億元增長(zhǎng)至74億元，2021年H1我國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46.5億元，較上年同期增長(zhǎng)30.6%，我國(guó)智能音箱進(jìn)入迅猛增長(zhǎng)階段。但從滲透率來看，2020我國(guó)智能音箱滲透率（14%）排名全球第五，銷售規(guī)模仍有較大的提升空間。未來，隨著智能音箱廠商向下沉市場(chǎng)拓展，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)智能音箱銷售額達(dá)到174.2億元。

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